Native ads: descubra como atingir seus objetivos

Em uma era onde os usurios esto cada vez mais exaustos de banners intrusivos e pop-ups que interrompem a navegao, a publicidade nativa (ou native advertising) surge como a soluo definitiva para marcas que buscam relevncia. Ao integrar anncios de forma fluida ao design e ao contedo editorial das plataformas, esse formato oferece uma experincia respeitosa e orgnica.

Com o mercado global projetado para ultrapassar os US$ 402 bilhes em receita anual, a publicidade nativa deixou de ser uma tendncia para se tornar um pilar estratgico do marketing de performance. Seja na Web Aberta, em redes sociais ou em mecanismos de busca, os anncios nativos permitem que sua marca alcance o pblico no momento exato em que ele est aberto descoberta.

O que Publicidade Nativa?

Publicidade nativa ou native advertising o conceito de criar anncios que so to similares ao contedo da pgina, ao design e consistentes com o comportamento da plataforma, que o usurio sente que o anncio pertence quele espao, como se fosse nativo.

Search Ads e posts patrocinados nas mdias sociais so exemplos populares de anncios nativos. Ambos os formatos fornecem o mesmo tipo de valor para os usurios que os resultados da busca orgnica e postagens em mdias sociais geradas pelo usurio.

medida que os consumidores se tornam mais resistentes s formas tradicionais de publicidade, incluindo anncios de display e banners, marcas de diversos tamanhos esto alocando oramentos maiores e mais gastos com anncios em formatos mais voltados ao contedo e anncios no disruptivos.

Espera-se que o mercado global de anncios nativos alcance mais de $402B em receita anual at 2025.

Como funcionam os anncios nativos?

Os anncios nativos funcionam de acordo com oferta e demanda. Do lado da oferta esto os publishers, com pblico e alcance, procurando rentabilizar seus sites. J do lado da demanda, os anunciantes procuram alcanar um pblico e atingir objetivos como conscientizao, vendas ou gerao de leads.

Quando um usurio visita um website com espao publicitrio, a SSP de um publisher envia uma solicitao de bid para uma DSP que envia de volta a mtrica de lance e metadados de um anunciante. O anunciante com o lance vencedor tem seu anncio exibido para o usurio.

Quais anncios so nativos e que aparncia eles tm?

No cerne dos native ads reside o conceito de colocar anncios em um contexto relevante e que no seja intrusivo, onde eles se encaixam de modo nativo. A publicidade nativa parecida com todos os outros artigos e contedos ao seu redor e, especialmente nos casos em que o objetivo o reconhecimento da marca, voc pode no ver algumas das palavras comuns que est acostumado a ver nos anncios (como compre, assine, inscreva-se, etc.).

Canais de Publicidade Nativa

Quer seja feita de forma manual ou de forma programtica, a publicidade nativa passa por:

Busca

Ferramentas de busca como o Google so pioneiros em uma forma totalmente nova de nativo com seus resultados de busca patrocinados.

Social

Redes sociais como Facebook e Instagram popularizaram os formatos de anncios nativos in-feed e carrossel.

Open Web

Plataformas de descoberta de contedo como a Taboola fornecem recomendaes de contedo personalizado e anncios nativos in-feed por meio de sites populares de publishers.

Quem se Beneficia da Publicidade Nativa?

Anunciantes

Anunciantes utilizam native ads para alcanar os usurios em momentos de grande impacto, quando as pessoas j esto consumindo o contedo e esto suscetveis a descobrirem algo novo. Estas campanhas podem maximizar os gastos com publicidade e impulsionar objetivos em torno de brand awareness, alm de vendas e leads ao longo do funil.

Publishers

Os publishers adotaram anncios nativos como uma ferramenta indispensvel na monetizao de contedo por meio de plataformas e dispositivos. As unidades nativas incentivam aes valiosas dos usurios sem sacrificar sua experincia, levando os usurios a pginas de alto valor como vdeo, contedo patrocinado, microsites e muito mais.

Usurios

Os native ads evitam as armadilhas disruptivas dos anncios pop-up ou pre-roll em favor de uma troca mais respeitosa com os usurios, permitindo que as pessoas descubram e se envolvam com o contedo de marca em formatos menos invasivos.

Como Escolher a Plataforma Certa de Publicidade Nativa?

Para maximizar o retorno de qualquer iniciativa de native ad, muitos publishers e anunciantes se unem a parceiros de tecnologia que podem ajudar em aspectos como distribuio de contedo, engajamento do pblico, monetizao entre plataformas e muito mais.

Em particular, as plataformas de descoberta de contedo como a Taboola dispararam em popularidade.

Elas atingem bilhes de usurios todos os meses e rivalizam em escala com as principais redes sociais. Estas plataformas de descoberta so alimentadas por algoritmos preditivos semelhantes aos do Facebook, que combinam cada usurio on-line com contedos que eles estejam mais provavelmente interessados em consumir em seguida.

Confira a lista de requisitos para a escolha da plataforma de descoberta de contedo correta.

Qualidade Da Rede

Em quais tipos de sites e/ou posies de pginas a plataforma est atualmente implementada?

Tracking

A plataforma fornece acesso transparente s principais mtricas de desempenho? (ex., custo por aquisio, pginas por visita, impresses visualizveis, converses)

Escala

Quantos usurios a plataforma atinge em suas regies?

Compatibilidade

Qual o nvel de integrao da plataforma com vrias solues de hardware e software? (ex., dispositivos, sistemas operacionais, software CRM)

Segmentao

Que tipos de capacidade de targeting e retargeting a plataforma oferece? (ex., por comportamento, demogrfica, B2B, B2C)

Servio

O parceiro oferece uma variedade flexvel de autoatendimento e suporte de gesto de conta?

Modelos de lances

O lance do CPC definido manualmente para leiles ou o CPC pode ser ajustado de forma a otimizar as converses? Outros modelos como CPA, CPV ou CPM so oferecidos?

Modelos de leilo

Os leiles so transparentes? Que tipos de leiles esto disponveis?

Quais Unidades Nativas so Melhores para Voc?

Cada unidade de anncio tem um desempenho diferente dependendo de variveis como colocao na pgina, fonte do pblico e comportamento ps-clique desejado. No existe uma soluo nica, mas existem alguns formatos que funcionam bem para publishers e para anunciantes, gerando um alto nmero de impresses e converses.

Homepage do Publisher

A opo mais impactante para campanhas de reconhecimento de marca e de thought leadership. Colocaes efetivas na homepage geram CPCs premium para publishers e permitem que os anunciantes estabeleam uma conexo com o pblico por meio da associao s principais notcias editoriais do dia.

Mid-Article

Maximize o valor de cada visitante, envolvendo sua curiosidade antes que ele v embora ou retornem para o feed de suas redes sociais. Especialmente importante em mobile, as unidades de mid-article permitem que as marcas obtenham exposio em full-screen e que os publishers rentabilizem uma parcela maior de seu trfego (por meio de taxas de visualizao mais altas).

Below Article

Recomendadas para anunciantes de performance, as colocaes abaixo do artigo alcanam o pblico em um momento altamente valioso quando ele acabou de consumir um contedo e est disposto a descobrir algo novo. Estes usurios relatam um maior envolvimento ps-clique do que qualquer outra fonte de referncia (incluindo busca e redes sociais).

Oportunidades de Publicidade Nativa

Os anncios nativos trazem muitos benefcios potenciais para os anunciantes, publishers e usurios.

• Os anunciantes podem aumentar seu alcance em momentos de grande impacto, quando os usurios esto abertos descoberta de contedos novos.
• Os publishers podem monetizar seus sites sem sacrificar a qualidade de experincia do usurio.
• Os usurios podem evitar a natureza disruptiva dos anncios de display e banners e, ao invs disso, se envolverem com o contedo da marca que gostariam de ter de acordo com sua preferncia.

O Equilbrio Perfeito entre Performance e Experincia

A publicidade nativa prova que possvel aliar resultados financeiros robustos a uma excelente experincia do usurio. Sua fora reside no benefcio mtuo: anunciantes alcanam mtricas de converso superiores, publishers monetizam seus sites sem comprometer a qualidade editorial e usurios descobrem contedos relevantes de forma natural.

Ao olhar para o futuro, o sucesso das campanhas depender da escolha estratgica de parceiros tecnolgicos que ofeream escala e algoritmos preditivos eficazes. Ao priorizar o contexto e a no interrupo, a publicidade nativa no apenas exibe uma marca, mas constri uma conexo de valor que perdura muito alm do clique.